不明朗的經濟環境致使投資趨向謹慎，網上和傳統媒體的廣告費用分庭抗禮，廣告回報率 (ROI) 越趨重要
香港2019年3月5日電 /美通社/ -- 香港廣告客戶預測 2019年將會是棘手的一年，59%廣告客戶預計來年將面臨經濟衰退但廣告預算仍有望保持穩定。36%的廣告客戶預計增加2019年廣告預算，25%廣告客戶則預計減少預算，而網上和傳統媒體支出將貫徹2018年的平均分配方式。
尼爾森與香港廣告客戶協會共同進行的最新2019廣告預算調查數據顯示，未來一年廣告商將繼續透過廣告維持市場佔有率。但局面喜憂參半，健康和個人護理類別產品（如藥品、醫療保健、化妝品和嬰兒產品）會有增長，而房地產、金融服務和零售業務卻會下調。在2018年，廣告客戶首次在傳統廣告支出 (51%) 及網上廣告支出 (49%) 上持平。
香港尼爾森媒體總監史珮雯表示：「經濟前景問題備受香港廣告客戶關注，他們視廣告投資為保持和捍衛市場市場佔有率的重要工具。廣告客戶從以往經濟衰退的經驗中汲取教訓，儘管客戶會繼續投資，決策時將會謹慎行事，並使用程式化廣告工具 (Programmatic Tool) ，在適當的平台接觸目標消費群，盡力將廣告預算花得其所。」
2019年，傳統媒體和網上媒體在廣告預算分配將會是 50:50，將預算從傳統轉移去網上媒體的步伐有放緩趨勢。網上廣告預算中社交平台會佔預算支出的10.5%，比2018年的12.8%略有下降，而影片廣告佔9.9%，比去年增長0.9點。
在傳統媒體方面，電視媒體佔總預算的13%，比2018年增加了2.4點，當中以免費電視佔最大部份(11.2%)。印刷媒體預計將保持11.7%的預算分配，而免費報紙會佔其中的一半。戶外廣告亦有所增長，佔總支出的9.1%，比2018年增長2.2點。
香港廣告客戶協會主席楊立凱表示：「投資回報率（ROI）仍是廣告客戶需要面對的主要難題，這在營銷預算緊絀時尤其明顯。隨著網上媒體和電子商務日益普及，廣告客戶可使用成熟的追蹤工具，更精確及輕易地監察 ROI。」
如何衡量廣告的投資回報（ROI），亦是今年廣告客戶及市場需要面對的重要挑戰。 38%的廣告客戶表示，如何驗証將廣告投資轉化為銷售仍是困難重重，28%的廣告客戶表示仍在努力應對跨平台的挑戰。
對此，廣告客戶正在利用全新科技應對有關挑戰。56%的廣告客戶正在投資新的應用程式，如程式化工具、人工智能和自動化，而54%的廣告客戶正在使用大數據管理服務以應對跨平台定位的挑戰。而 41%的廣告客戶正整合流動支付和金融科技應用至廣告中。
史珮雯指出：「投資回報的難題尚未解決，我們相信業界會進一步善用科技去解決相關問題。另外, 衡量廣告的關鍵績效指標 (KPI) 可將會更全面更嚴格。」
關於「2019廣告預算研究」
尼爾森是次研究調查於2018年12月3日至2019年2月14日進行，涵蓋各商業界別的廣告客戶，包括業內高投放率的客戶代表，除統計各公司於2019年的廣告預算外，更針對性地調查有關客戶的廣告策略，旨在為業界提供第一手有關來年廣告預算、媒體策劃、廣告公司聘用等最新資料。調查以網上問卷形式進行，有關數據由不同行業的主要廣告客戶近100份提交的問卷中篩選、分析及總結。相關調查更抽樣以電話訪問不同客戶以作更深入分析。
關於尼爾森
尼爾森（紐約證券交易所股票代碼: NLSN）為全球性的測量和數據資料分析公司，提供最全面和值得信賴的消費者洞察以及全球市場狀況。尼爾森的研究方法整合了尼爾森獨有的資料和其他資料來源，協助全球客戶更有效地理解目前的市場狀況，判斷未來趨勢以及基於研究洞察提出最佳應對策略。90多年以來，尼爾森秉承高度科學的嚴謹和創新精神，持續發展新的方法，解決媒體、廣告、零售以及快速消費品等行業所面臨的重要挑戰。尼爾森是標準普爾500企業之一，公司業務活動遍及全球100多個國家和地區，覆蓋全世界90%的人口。請瀏覽 www.nielsen.com 以了解詳情。
關於香港廣告客戶協會
香港廣告客戶協會 (HK2A) 是由廣告客戶和市務營銷專業人士義務組成的非牟利組織。協會的主要目標是保護廣告客戶的合法權益，促進專業水準和提昇廣告行業的道德操守。「廣告預算調查」是協會年度重要項目之一，已連續舉辦20年。更詳細的資訊可以參考網址：www.hk2a.com。
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