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超市貨架紅罐加多寶賣空 疑為推紀念罐做準備

超市貨架紅罐加多寶賣空 疑為推紀念罐做準備

超市貨架紅罐加多寶賣空 疑為推紀念罐做準備

[轉載:北京新浪網]


 中新網4月14日電加多寶銷量奪金紀念罐的上市,可能比大家想像的都要快!

  近日,在各方還在為加多寶紀念罐將換什麼顏色爭論不休時,網路上流出的最新圖片顯示,加多寶紀念罐涼茶已經在部分地區的渠道甚至終端面市,不過這些圖片正如今年3月自媒體首次曝光加多寶將換包裝一樣,無法得到證實。

  4月8日,加多寶在北京召開媒體溝通會,首次承認將藉助2014年再次銷量奪金及加多寶成立20年之契機推出多款紀念包裝,僅僅幾天時間,加多寶紀念裝涼茶就上市了?記者帶著疑問致電加多寶,官方沒有給出明確答覆。

  然而,記者近日走訪終端賣場,在一些超市發現,原來鋪滿紅罐加多寶的貨架上出現大面積缺貨,這對於素來以渠道管理見長的加多寶非常罕見。記者詢問超市工作人員,對方聲稱加多寶更換紀念罐一事超市也非常關注,但尚未接到廠商相關通知,缺貨可能是因為春節后一直走量大,貨源緊俏。

  作為行業一哥,加多寶營銷策略的一舉一動都會被業界拿到放大鏡下觀看。更換包裝一事自今年3月被自媒體曝光以來,懸念迭起,效果如何也是眾說紛紜。

  根據4月8日加多寶向媒體通報的官方消息,加多寶為慶祝2014年再次銷量奪金,計劃推出紀念罐,目前已經設計出橙、黃、藍、綠、金以及百家姓等多種款式,正在徵求社會各方面的意見,最終會根據大家的意見推出紀念裝。

  換紀念罐究竟是短期營銷戰術還是長期品牌戰略?加多寶官方的態度十分曖昧,加多寶品牌管理部副總經理王月貴在上述發布會的表示,「紀念裝的推出只是階段性產品,並沒有上升到戰略高度。」

  業內人士分析認為,加多寶借勢銷量奪金推出紀念包裝,實為產品升級的戰略轉型之舉。加多寶近年來一直將競爭目標鎖定國際飲料巨頭可口可樂,可口可樂近兩年推出的「昵稱瓶」、「歌詞瓶」廣受好評,無疑也給了加多寶很大的啟發。

  而一位接近加多寶的相關人士告訴記者,加多寶推紀念罐確實受到可口可樂的啟發,但也有其符合當前快消市場新趨勢的邏輯在裏面,比如說更加凸顯年輕、時尚、互動等元素。「4月8日發布會上公布的只是初步方案,聽說加多寶還考慮設計12生肖罐、明星代言罐、心情罐等眾多紀念款式以迎合年輕消費者。」

  在飲料專家陳瑋看來,為了不給市場造成震動,加多寶可能會以紀念裝來試探消費者的接受程度,並通過第四季中國好聲音等節目來推廣紀念罐,讓消費者喝上一年半載,「換與不換,還是以消費者為決策的出發點。」

  事實上,輿論對加多寶換紀念裝報以超乎尋常的熱情,甚至一些網路大V反客為主,在微博上發起了投票,幫助加多寶票選五種紀念罐設計哪種更適合去PK可口可樂的昵稱瓶,歌詞瓶,並樂此不疲。

  看樣子,無論加多寶紀念罐最終方案如何,與可口可樂的經典紅罐相區隔,甚至直接PK可口可樂已然是題中之義。加多寶PK可樂,誰會躺槍呢?


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